Im Unterscheid zu Werbebannern, die sich eindeutig vom redaktionellen Teil einer Webseite abheben, fügt sich die Werbung beim Native Advertising so harmonisch in das Seitenlayout ein, dass sie sich nicht auf den ersten Blick vom journalistischen Inhalt abhebt. Oftmals ist es nur die Kennzeichnung als „Anzeige“, die den Unterschied macht. Damit das Prinzip des Native Advertising seine Wirkung voll entfalten kann, sollte bei der Content-Erstellung Wert daraufgelegt werden, dass sowohl das Format, der Stil sowie das Wording insgesamt redaktionellen Charakter hat. Je größer die Ähnlichkeit, desto größer ist auch die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Leser weiter zu einem bestimmten Thema informiert. An dieser Stelle ist es wichtig, ihn mit seinen Erwartungen, also seinem Bedürfnis nach weiterführenden Informationen, abzuholen. Der Click auf das Werbemittel führt dann zur Landingpage des Werbekunden.